Du&datorn59.indd

Så lyckas du med
sökordsannonsering
Konsten a
Sökordsannonser är ju som du säkert vet de textannonser som dyker upp i kolumnen
tt få sök-
motorerna
bredvid sökresultatet när du söker efter något hos en sökmotor. Om du till exempel sö-
att älska DEL 3
din hemsida
ker efter ”barnvagnar” hos Google så får du sökmotorns svar men också annonser från
företag som vill ha trafik till sina sajter på ordet ”barnvagnar”.
Om någon ser din annons och klickar på den karens e-postadress. Den som inte vill köpa så skickas de till din sajt och du får betala en barnvagn kanske vill ha tio tips om vad Google för att de klickade. Hur mycket du man ska tänka på när man köper en barnvagn betalar beror framför allt på hur populärt skickade till sig. Spar den bästa informatio- nen du har till dem som ger dig sin e-post- Om du har ett populärt sökord och vill adress (självklart beror det på vad du säljer hamna först i listan så måste du betala mer – om du säljer tid är det en bra idé att spara än de som ligger under dig i listan. Du sätter det smarrigaste till dem som ger dig adressen själv en budget för hur många klick du vill – säljer du saker, vill du helst sälja nu).
betala för per dag och hur mycket du är villig STEG 8. Be inte besökaren om mer informa-
tion än vad som är nödvändigt om han/hon Viktigt att besökaren hamnar rätt
Sökordsannonser följer ofta med på köpet när du ska fylla i något. Och glöm för sjutton inte Det roliga för dig är att de flesta som an- söker efter något på nätet, exempelvis som här ef- att följa upp och ta hand om de kontakter du nonserar så här hos sökmotorerna (dina ter ”barnvagnar” på Google.
får på landningssidan. Gör det samma dag, konkurrenter) är så klantiga. För att bevisa eller ännu hellre minuten efter att de fyllt i det för dig så gjorde jag en enkel sökning STEG 3. Varför ska den som kommer till din sin adress hos dig.
på ordet ”barnvagnar” och får åtta annonser sida lita på dig? Om besökaren inte känner presenterade för mig på det ordet men, och till ditt företag sedan tidigare eller är lite STEG 9. Skapa din landningssida också för
här kommer det viktiga, när jag klickar på misstänksam som person måste du göra allt sökmotorerna. Om du kan få trafik utan an- dem kommer jag inte direkt till företagens för att visa att ditt företag är seriöst. Berätta nonsklick till din sida, så mycket bättre. Skriv barnvagnssidor utan till en rörig startsida och vad som händer med deras adresser och vad därför texterna också så att sökmotorerna kan i flera fall säljer de inte ens barnvagnar(?).
de kommer att användas till. De vet alltför hitta den själva. Du får förstås ladda den med En person med normalt tålamod orkar väl vad som kan hända annars (hört talas om nyckelord och fraser. I barnvagnsfallet kanske inte leta vidare på sajten utan lämnar den Viagra eller Nigeriabrev eller annat man inte du skriver texter som liknar den här: istället. Det annonsören missat är att styra vill ha?). Gör sidan med din mest idealiska annonsen till en särskild landningssida, som kund som favoritbesökare i stil och ton. Ha Om du är ute efter en billig barnvagn är bara handlar om det annonsen lovat. Och gärna med uttalanden från nöjda kunder som det viktigt att du också ser till kvaliteten. En nu ska du spetsa öronen för här kommer de köpt det du säljer. billig barnvagn kan också vara en farlig barn- hemligheter som skiljer vinnare från förlorare vagn. Vår modell ”Sara” har genomgått alla STEG 4. Ta bort allt som inte har med erbju-
tester hos X och resultatet ser du här nere. Nio steg för dig att göra en landningssida dandet att göra. Ta bort din meny, ta bort alla Barnvagnar är inget man köper utan att tänka
som fungerar och som lägger dina konkur-
länkar utom de väsentliga. Koncentrera allt efter. Vi har barnvagnar i alla prisklasser men renter i backspegeln:
kring det besökaren kom för. Motstå fres- just nu kan du hitta en billig barnvagnsmo- telsen att sälja in andra saker samtidigt (det dell som har .” STEG 1. Till att börja med – gör en egen sida kan du göra sedan istället). Besökaren kom
Ser du? Den här texten blir ju lite överdri- dit din annons leder. Halva slaget är vunnet för en sak – ge honom/henne just det och ven men det är för att visa hur du ska tänka. Du ska smacka in ordet du vill ha trafik på så ofta att det inte känns konstruerat i din STEG 2. Gör sidan med ett tydligt syfte – att STEG 5. Skriv dina texter så att besökaren text. Så sätt igång och tjäna pengar på dina
sälja, men att göra det genom att informera. direkt känner att han/hon har kommit rätt. sökordsannonser nu direkt.
Landningssidan är en sida som ska ge ett Äntligen kan de sluta leta. Här finns lös- enkelt men tydligt budskap och den ska få ningen på deras problem.
Nästa avsnitt: Tips för dig som tänker anlita
besökaren att agera på något sätt. Du vet re- ett av alla företag som ringer dig och vill sälja dan att de flesta inte ens gör en särskild land- STEG 6. Var särskilt noga med att utforma sökmotorpositioneringstjänster – Så tar du
ningssida, men de som gör det brukar toksälja sidan så att den syns utan att besökaren be- kontrollen och upptäcker blufföretagen.
istället för att informera besökaren fram till höver bläddra för att få mer information.
köpet. Besökaren har frågor som kräver svar, inte en smaskig färgglad annons som ropar STEG 7. Gör det lätt för besökaren att ta ett
”Köp NU!” Du ska förklara fördelarna med steg till – se till att nästa steg finns på flera Stefan Ekberg är småföretagare, ett köp och göra det i små steg så att kunden ställen på landningssidan. Gör olika steg för böcker om marknadsföring för känner sig omhändertagen och välinforme- olika personlighetstyper. Någon kanske vill småföretagare.
rad inför köpet. Du ska helt enkelt göra ett köpa direkt, en annan är osäker och vill ha säljbrev fast på en landningssida.
kontakt först. Se till att du minst får besö- säljande hemsidor Stefan Ekberg
22 Visma • Du&Datorn nr 59 juni 2007

Source: http://intranet.helinet.se/pdf/dd590007.pdf